Šta je marketing?

Pod markentingom se najčešće smatra reklama, ali ona je samo deo širokog spektra aktivnosti koje marketing obuhvata. Marketing je reč (kovanica) anglosaksonskog porekla. Čine je reči market – tržište (pijaca) i ing – sufiks, nastavak za glagol koji osnovnoj reči daje više značenja. Neposredni prevod na srpski bi bio “stavljanje na tržište” ili “stvaranje tržišta”. Pojam marketing se kod nas još prevodi i kao: “tražnja”, “utrživanje”, “tržištenje”, “tržišne šanse”, “poslovanje na tržištu” itd., ali izvorni termin se kod nas odomaćio i u širokoj je upotrebi. Marketing je, može se reći, poslovna funkcija, koja prepoznaje neispunjene potrebe i želje, definiše i meri njihovu jačinu i potencijalnu isplativost, a potom određuje ciljne grupe i tržišta koja organizacija može na najoptimalniji način da usluži. Marketingom se dolazi do odluka koje proizvode, usluge i programe primeniti na izabranim tržištima i u potpunosti je podređen kupcima i potražnji, naravno sa ciljem ostvarivanja što veće dobiti.